ANKARA (İGFA) - Tüketici haklarının korunması amacıyla hazırlanan yeni mevzuat değişikliği, 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe girecek. Ticaret Bakanlığı, piyasadaki fiyat manipülasyonlarını engellemek ve tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini sağlamak için denetimlerini sıkılaştırdı. "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"nde yapılan güncelleme ile indirimli ürünlerin tanıtımında yer alan fiyatların gerçek durumu yansıtması zorunlu hale getirildi. Amaç, tüketicilerin satın alma kararlarını yanıltıcı bilgiler yerine şeffaf veriler temelinde alabilmesi.

YENİ KURAL: SON 10 GÜNÜN EN DÜŞÜK FİYATI

Düzenlemenin öne çıkan maddesi, indirim kampanyalarının başlangıç tarihinden geriye doğru son on gün içinde satışa sunulan en düşük fiyatın, indirim öncesi referans fiyat olarak kabul edilmesini öngörüyor. Bu uygulama sayesinde, kısa bir süreliğine fiyatı yükseltilip ardından yüksek oranda indirim yapıyormuş izlenimi veren pratiklerin önüne geçilmesi hedefleniyor. Ancak çabuk bozulabilen gıda maddeleri ile hizmet kalemleri için farklı bir istisna tanımlandı. Bu ürün gruplarında, indirimli fiyattan hemen önceki satış fiyatının esas alınarak reklam yapılmasına izin verilecek.

ŞARTLI KAMPANYALAR DA KONTROL ALTINDA

Bakanlık açıklamasında, yalnızca doğrudan yüzde indirim içeren ilanların değil, belirli koşullara bağlı olarak tüketiciye avantaj sunan şartlı kampanyaların da yeni kurallar çerçevesinde denetlendiği vurgulandı. Reklam Kurulu, indirim kapsamına giren ürünlerin net biçimde belirtilmemesi, kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gizli tutulması, stok durumunun yanıltıcı şekilde gösterilmesi ve indirim öncesi fiyatın gerçeklikten sapması gibi usulsüzlükler için idari yaptırımlar uyguluyor.

CEZALAR 108 BİN LİRADAN 39,9 MİLYON LİRAYA UZANIYOR

Aldatıcı nitelikteki reklamlara karşı uygulanacak yaptırımlar arasında reklamın durdurulması da yer alıyor. Bunun yanı sıra, reklamın yayınlandığı mecra türüne göre değişkenlik gösteren idari para cezaları öngörülüyor. Bu ceza aralığı 108 bin 370 liradan başlayarak 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar yükselebiliyor.

Bakanlık, yeni düzenlemenin kapsamının sadece indirimli satışlarla sınırlı olmadığını da kamuoyuna duyurdu. Hedefli reklamcılık yöntemleri, yapay zeka destekli reklam içerikleri, sosyal medya fenomenlerinin tanıtım faaliyetleri, çevresel beyanlar ve tüketici yorumları gibi alanlarda da yeni kuralların devreye girdiği belirtildi.