İSTANBUL (İGFA) - n11'in okul çağındaki çocuğu bulunan 500'ü aşkın ebeveynle yürüttüğü çalışma, yükselen maliyetler ortamında ailelerin alışverişe başlamadan önce zaruri ihtiyaçları listeleyip mali kaynaklarını netleştirdiğini ortaya koydu.

VELİLERİN ÇOĞU 5 BİN LİRANIN ÜZERİNDE BÜTÇE AYIRIYOR

Çalışmada yer alan veriler, katılımcıların yüzde 78'inin okula dönüş hazırlıkları için 5 bin TL ve üzeri bir mali kaynak ayırdığını, yüzde 45'inin ise bu rakamı 10 bin TL'nin üzerine çıkardığını işaret etti.

İstatistiksel bulgular, okul hazırlıklarında 'planlı sürecin' belirgin olduğunu kanıtlarken, velilerin yüzde 89'unun alışverişten önce detaylı bir ihtiyaç listesi oluşturduğu tespit edildi.

KARARDA FİYAT KADAR KALİTE VE MARKA GÜVENİ DE ETKİLİ

Tüketici tercihlerinde en kritik etken yüzde 82 oranıyla fiyat olarak sıralandı. Buna karşın markaya duyulan güven ve ürün kalitesi de yüzde 66 ile fiyatı sıkı şekilde takip eden önemli belirleyiciler arasında yer buldu. Velilerin yüzde 61'i, öğrencilerin ise yüzde 55'i satın alma kararlarını ortaklaşa şekillendiriyor.

EN ÇOK KIRTASİYE, AYAKKABI VE DERS KİTABI ALINIYOR

Çalışmaya göre ailelerin okul hazırlıklarında öncelikli ürünleri arasında kalem, silgi, defter ve okul çantası gibi kırtasiye kalemleri bulunuyor. Bu ürünleri suluk ve mataralar, ayakkabılar, yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri takip ediyor.

Veliler, alışveriş öncesi en fazla e-ticaret sitelerine ve fiyat karşılaştırma platformlarına yöneliyor. Ürün yorumları, kampanyalar ve taksit seçenekleri satın alma kararını etkileyen başlıca unsurlar arasında sayılıyor.

Araştırmada ayrıca Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki gibi markalar öne çıkarken, indirimler ve okul paketleri de alışverişi tetikleyen unsurlar olarak dikkat çekti.